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20 septembre 2011

Heller Joustra à Trun, le renouveau de marques de maquettes et de jouets créatifs mondialement connues.

Depuis l'arrivée aux commandes de l'entreprise d'Yvonne Demorest et de Gaëlle Dumont en janvier 2010, l'entreprise placée en redressement judiciaire en 2006, renoue avec le succès commercial et les résultats positifs.

Un peu d'histoire

Fondée en 1957, installée dans l'Orne, à Trun depuis 1963, HELLER connaît une histoire ponctuée d'acquisitions et de rachats successifs jusqu'en 1994, date de son acquisition par un fond de pension irlandais. Le capital de l'entreprise s'élève alors à 5 millions d'euros.
Heller achète Joustra en 1999, puis "Heller Joustra" est acheté en LMBO par les dirigeants en 2005.

L'entreprise réalise alors un chiffre d'affaires de 20 millions d'euros, mais suite à une gestion désastreuse, elle est mise en redressement judiciaire en 2006. Elle emploie alors 21personnes.

Elle est reprise en 2007 et le 27 janvier 2010, le CA appelle Yvonne Demorest et Gaëlle Dumont, deux femmes très expérimentées dans le domaine du jouet et du loisir, aux postes de PDG et DG.

Depuis, elles se battent pour réinstaller l'entreprise dans le peloton de tête des fabricants du secteur et le pari est en bonne voie d'être gagné !

Le potentiel des marques "HELLER" et "JOUSTRA"

Heller dispose d'un très grand prestige international dans le monde la maquette.

Le chiffre d'affaires HELLER était de 1 million d'euros en 2010, 50 % étant réalisés à l'exportation, en progression de 60 % par rapport à 2009.
Pour 2011, le chfiffre d'affaires se situera autour de 1,5 million d'euros.

Joustra quant à elle, spécialiste des loisirs créatifs pour enfants, est une marque issue d'une entreprise fondée en 1934 à Strasbourg (Jouets de Strasbourg) qui fabriquait de petits automates en tôle. Dans les années 50, la gamme s'enrichit avec les jouets électriques : grues, voitures, limousines américaines et dans les années 60, Joustra devient le premier fabricant de jouets mécaniques en Europe.
Rachetée en 1999 par les maquettes HELLER, l'entreprise installe ses fabrications à Trun.

Dédiée aujourd'hui intégralement au loisir créatif pour enfant (moulage, dessin, modelage), la marque réalise un chiffre d'affaire de 2,2 millions d'euros en 2010, en progression de 142 % par rapport à 2009. Pour 2011, le CA s'établira autour de 3,1 millions.

Le chiffre d'affaires total réalisé par l'entreprise HELLER JOUSTRA sera de 4,6 à 5 millions d'euros en 2011, contre 3,3 en 2010 et 1,6 en 2009.

Le succès du "made in France"

2010, 2011, et après ...

Investissements importants en 2010 pour moderniser l'outil industriel, refonte des catalogues entre rééditions et mise au point de nouveautés, conclusion d'accords de licences (Disney par exemple), politique commerciale très dynamique (préshows presse, salons professionnels, réseaux, prospection à l'international), maîtrise des marges, ont été les outils activés par Yvonne Demorest et Gaëlle Dumont pour atteindre les résultats actuels.
Ces initiatives et la réussite qui s'en suit, génèrent par ailleurs un besoin de fonds propres.
Après 2 augmentations de capital depuis 2007, disposant aujourd'hui d'un capital de 900 000 euros, l'entreprise lève des fonds pour financer sa croissance. Le nouveau fond d'investissement "Orne Investissement" a manifesté son intérêt à hauteur de 140 000 € ...

Les objectifs pour 2012 et années suivantes sont de consolider ces résultats sur un marché porteur.
En effet, toutes les études le confirment, le marché du loisir et du jouet ne subit pas ou peu la crise, le cadeau aux enfants étant la dernière dépense auxquelles les familles renoncent en période difficile.

HELLER JOUSTRA et ses 31 salariés au savoir faire "made in France" irremplaçable, fort de ses 20 brevets, de ses moules et de son outil industriel performant voit donc avec confiance son avenir dans l'Orne.